“新中式”古镇旅游受欢迎 全国超一半古镇景区聚集在6省份
近年来，以打卡古镇古城、体验非物质文化遗产、去博物馆逛展等为代表的“新中式”旅游越来越受欢迎。中国旅游研究院近期发布的《2024中国古镇旅游发展报告》(以下简称《报告》)显示，古镇旅游是大众旅游发展阶段游客重要的出游选择，江浙皖赣川滇6省份聚集全国半数以上古镇景区，在全国33个5a级古镇景区中，有13个分布在江浙皖地区。
《报告》显示，在空间分布格局方面，古镇景区自我国东南向西北逐渐减少，“胡焕庸线”成为古镇分布地理分界线。据课题组对样本古镇的统计，全国95.7%的古镇景区分布在“胡焕庸线”以东以南地区。
江浙皖赣及川滇等省份古镇景区密集。从各省份样本古镇数量来看，全国古镇景区主要集中在四川省、浙江省、江苏省、安徽省、云南省和江西省等省份。6省份古镇景区数量分别为36个、27个、21个、21个、19个和17个，总体上以14.5%的国土面积，聚集了全国半数以上的古镇景区。
沿江沿河集聚特征显著，京杭大运河沿线古镇密布。据统计，京杭大运河沿线分布有80多个代表性古镇，其中，通惠河、北运河、南运河、鲁运河、中运河、里运河等河段，古镇分布相对均匀，而江南运河沿线古镇密集。总体上，江南地区作为长江流域与江南运河的双重叠加地，成为我国古镇景区尤其是高品质古镇景区分布的主要区域。
西塘古镇（来源：cfp）
5a级古镇景区在江浙皖地区高度集聚。据统计，全国目前有33个5a级古镇景区。从其空间分布来看，浙江省以西塘古镇、乌镇景区、南浔古镇、廿八都古镇和台州府城5个古镇景区居各省份之首，其次是安徽省、江苏省，均有4个5a级古镇景区。浙江省、安徽省、江苏省3省份5a级古镇景区数量占全国总量的39.4%。
《报告》显示，古镇旅游是大众旅游发展阶段游客重要的出游选择。据课题组专项调查，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，而仅有6.6%的人没有去过，表明古镇旅游在我国国内市场中占有重要地位。在古镇旅游最吸引受访者的因素中，悠闲的生活氛围是最受欢迎的，占比达27.1%;其次是建筑风格与当地特色美食，占比分别为23.4%和20.7%;而历史文化、民俗活动、自然风光和环境等因素对受访者吸引力依次降低。
古镇本地美食是游客体验异地氛围的重要途径。在地特色美食是古镇体验的重要一环，其价格和环境舒适对游客体验影响较大。调查显示，66.02%的受访者喜欢或者非常喜欢尝试古镇当地的特色美食，认为这是体验古镇文化的重要组成部分。
住宿方面，多数游客偏好古镇内舒适且具有特色的住宿体验。古镇内住宿的舒适程度与特色程度是游客选择的重要标准。数据显示，81.76%的受访者表示他们会选择住在古镇里面，而18.24%的受访者则表示选择住在古镇附近或外部地区。
古镇民俗文化活动是文旅融合的重要载体。古镇为游客提供了活动空间，而古镇内民俗活动、民间舞蹈和音乐等则为游客的个人情绪调动和情感共鸣提供可能。调查显示，92.77%的受访者愿意参与当地民俗活动，其中传统节日庆典是最受欢迎的古镇民俗活动，占比达51.54%。其次是民间舞蹈或音乐表演，占比为40.8%。
值得注意的是，近年来，古镇旅游出现产品同质化，过度商业化和利益短期化与非良性现象。据课题组专项调研，有51.3%的受访者认为目前古镇之间有一些相似，有38.5%的受访者感觉古镇都很相似，缺乏独特之处。
对此，《报告》认为，深化游客文化体验是古镇旅游走出同质化、实现差异化发展的关键。在保持古镇内生文化传承的同时，也要创新旅游产品形式，促进古镇生活、商业和旅游功能的平衡发展。通过文旅深度融合与高质量开发，推动古镇旅游业态创新与产业升级。挖掘传统文化底蕴，融入时尚元素，提供现代便捷服务，打造兼具历史文化韵味和现代旅游体验的古镇，将是吸引更多游客前往感受古镇独特魅力的重要路径。
